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申论热点:不要让“统一招牌”扼杀城市活力

Tag: 2019年江苏公务员考试 公务员 2019-04-11    来源:江苏公务员考试网 【 打印 】 我要提问我要提问
  本期为各位考生带来了申论热点:不要让“统一招牌”扼杀城市活力。要想提高申论的分数,考生一定要做到以下几点:每天关注社会热点;学习申论高分范文的写作;掌握一些写作技巧。江苏公务员考试网温馨提示考生阅读下文,相信能给考生带来一定的帮助。
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  仔细研读下文>>>申论热点:不要让“统一招牌”扼杀城市活力
  [背景链接]
  “全聚德”“六必居”“陶陶居”……每当有人提起这些熟悉的品牌,其独具特色的招牌(包括名称、标志、颜色等细节)就会呈现在脑海中。但是近段时间以来,各地网友纷纷吐槽,一些城市的街道变丑了,变冷清了。原本各具特色的店铺招牌被拆除,取而代之的是大小、颜色、风格、字体都一模一样的统一招牌。
  [提出观点]
  招牌作为?#20197;?#21830;店门前用于指示店铺名称的牌子,实际上是经营者的品牌标识。中国招牌文化源?#35835;?#38271;、博大精深,其中还蕴含着丰富的人文故事,是中华文化的重要组成部分。一些地方政府以“美化市容,规范管理”为由对街道店铺招牌进行整齐划一的?#33041;歟?#26159;对招牌文化的破坏,也是对美化市容的一种误解。不仅陷入了?#38382;街?#20041;,更可能扼杀掉城市的活力。
  [重要意义]
  招牌是中国传统商业文化的载体,?#24039;?#19994;竞争的重要元素。招牌承载着顾客对产品的定位和认知,也?#24039;?#23478;传递理念的途径。营销学认为,顾客会将招牌与产品的类型、质量、特点联系起来。百年老店之所以能经久不衰,就是因为其招牌已经?#21355;?#22320;印刻在顾客的心中,成为品牌的代名?#30465;?#25307;牌整齐划一忽略了招牌本身能?#28142;?#36882;丰富的信息,磨灭了店铺个性化的元素,难以激发其顾客的兴趣和印象。整齐划一的?#33041;歟?#36829;背了商业发展的规律,可谓历史的倒退,其影响的不仅是店铺的美?#26657;?#36824;是店铺的发展与传?#23567;?/span>
  招牌是城市街道“烟火人气”的重要组成部分,是区别于其他街道、城市的重要特点,标志着商业繁荣的程?#21462;?#26085;本秋叶原肆意张扬“探出头”来的店铺招牌成为其特立独行的城市标识;上海南京路、?#26412;?#29579;府井、广州?#26412;?#36335;……这些国内最具代表性的商业步行街,宽窄高低?#28142;?#30340;店铺、五彩缤纷的霓虹灯营造出浓厚的商业氛围,吸引着千万游客慕名而来。他们不仅没有给人杂乱的感觉,反而因为其繁荣景象而成为一道亮丽风景线。美有多种,有简洁之美、有?#34987;?#20043;美,商?#21040;?#21306;就应当以?#34987;?#20026;美,若非要将繁荣之美改成简洁之美,将造成美的错位,产生不协调的效果。整齐划一非但无法产生美的感受,还消除了街道的繁荣气象,最终失去了“烟火人气”。
  [参考对策]
  一方面,招牌管理应当尊重个性,彰显个性。作为城市规划的一部分,店铺招牌的?#33041;?#26080;可厚非。但是?#33041;?#19981;等于通过“统一服饰”来达到整齐的效果,更不等于通过限制商业活动来达到规范规整的目的。城市?#21355;?#24402;根到?#36164;?#35201;营造良好的生活居住环?#24120;?#33391;好的城市发展氛围。直观感受是让居民生活便利,商铺健康经营。招牌的管理不仅要考虑如何改善市容、消除安全隐患,更应理解招牌对呈现城市特色,促进商业繁荣的作用。管理不是要消除个性,而是要通过规范进一步彰显个性;正如管理的目的是为了街道更加繁荣。如果不分青红皂白地整齐划一,统一服饰,无?#19978;?#20837;?#38382;街?#20041;,最终将违背初衷。
  另一方面,市容市貌的?#33041;臁?#25972;治?#28909;?#23646;于公共行为,就该建立必要的?#26432;?#32771;核与责?#20301;?#21046;。规范街道招牌,该遵循“管理+引导”的原则进行。尊重市场的多样性,尊重城市风貌的兼容性,才能还原一个城市本真的面貌。



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